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admin 2021-12-02 43 0
卡思数据:方法论丨如何通过“内容”和“投放”为你的直播间引流

正式开文之前直播如何上推荐 ,说明一下,笔者的抖音是安卓版,版本号10.9.0

为什么说这个?因为抖音的迭代速度实在太快了,也会偷摸进行很多的灰度测试直播如何上推荐

如果有小伙伴看到的功能和我描述的不一样直播如何上推荐 ,请不要直接开撕,尤其是苹果的小伙伴

那么,废话不说,直接丢图直播如何上推荐

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从产品的角度来看,抖音用户进入到一个直播间主要有四大入口直播如何上推荐

包括:推荐页、关注页、同城页、直播页

然而,4大入口下的展示方式和推荐逻辑又不尽相同,如何针对流量入口进行内容优化,攫取更多的直播间流量红利,是本文重点要讲述的内容直播如何上推荐

我们先来研究默认首页—推荐页直播如何上推荐

推荐页作为抖音最核心的模块,收割着最大的流量和用户注意力直播如何上推荐 。随着抖音对直播内容扶持力度的不断加强,在推荐页中引向直播间的内容越来越多。

目前,从推荐页进入直播间有两大展现形式直播如何上推荐

第一种就是我们常见的从短视频向直播间引流的形式,如图直播如何上推荐

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▲推荐页-短视频推荐

当用户看到短视频的时候,若KOL正在直播,用户则可以点击KOL头像进入直播间直播如何上推荐

只要抖音在短视频上的定位不会改变,对于绝大多数的直播间来说,通过短视频向直播间引流的模式,不管是现在,还是未来,都将是最大的公域流量来源直播如何上推荐 。那么这里就是我们进行优化最为重要的地方。

01 | 高频创作预热、引流类视频直播如何上推荐 ,提升直播间人气

再看一下功能描述,用户能够从短视频进入到你的直播间,至少要满足两个条件直播如何上推荐 。第一是用户正在看你所发布的短视频;第二是你正在开播。看起来似乎是废话,其实里面有很多的门道。

1:在你开播的时候直播如何上推荐 ,如何能让用户看到你的视频?

2:如何让用户在看到你的短视频后愿意进入你的直播间直播如何上推荐

对于抖音创作者来说,应该都清楚抖音爆款的重要性,视频只有成为爆款,才能得到更多曝光,带来更多粉丝,进行更多的变现直播如何上推荐 。因此,我们形成了绞尽脑汁去做爆款的习惯。

但对于直播来讲,这样做并不完全正确直播如何上推荐 。我们为直播发布视频的目的不是单纯为爆款,而是希望通过视频往直播引流。那么对于直播来说,短视频内容的时效性和与直播的关联性就变得重要起来。所以打算加强抖音直播比重的KOL,务必要加强“预热、引流类视频”的创作。

爆款类视频我们见得很多直播如何上推荐 ,那么什么是预热、引流视频?和我们平时运营账号的内容有什么不同?见表:

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预热、引流型视频务必要与直播有强关联性直播如何上推荐 。其中预热类和引流类还有一些不同。

预热类视频的潜台词是“我要直播了,记得来看”,更多会将直播主题与账号主人设结合,进行创作直播如何上推荐 。罗老师的视频,就是很好的范例,如:

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▲预热类视频典型案例

该视频发布于5月1日,直播时间5月1日直播如何上推荐 。罗老师这条视频属于典型的预热视频,通过内容提前告知用户当晚直播的商品,以及5折的促销力度。于此同时,还与罗老师“独特”的带货人设进行了巧妙的融合,让视频拥有话题点,造就了成为爆款的可能,7日累计点赞量73.2W。

引流类视频的潜台词是“质高、价优、超值,快来买”,对于这类视频来说,最需要突出的是直播的“瞬时”价值直播如何上推荐 。简单明了的告诉用户,你的直播间能为用户带来的利益点,引导用户直接进播。

但是,对于很多内容型KOL来说,在创作这类视频的同时,也一定要注意人设的统一直播如何上推荐 。如果李子柒如此仙女型的人设去吆喝五折螺蛳粉,想必粉丝也是接受不了的。而罗老师视频几乎条条爆,除了官方流量扶持外,和他一进入抖音就立下的强带货人设也分不开。因此,对于内容型KOL来说,开播之前,找到账号人设和直播人设上的平衡点也是极其重要的。

02 | 直播DOU+投放的“3小时原则”

在创作、发布引流类视频的时候,建议创作者遵循3小时的发布原则,即:开播前3小时内发布引流视频直播如何上推荐

第一,新视频发布后,抖音会立即分配一定的初始流量来为你的视频进行测试、打标签直播如何上推荐 。决定你的视频是否能够进入下一级流量池。测试流量与账号粉丝量正相关,而且是能够直接吸到直播间的“免费流量”,我们没有理由放弃,尤其对于小号来说。

第二,DOU+老司机都知道,我们在投放DOU+时,最少的金额是100元,最短的投放时长是2小时,DOU+通常又有半个小时的审核期直播如何上推荐 。所以,3个小时内开播,配合DOU+投放,能让你快速到达依靠短视频能够触达的第一波流量高峰。

所以,我们在即将开播的三小时内,务必要发布引流视频,为直播助攻,如果有条件的话,建议可配合一定的DOU+投放,在开播前半小时发布视频直播如何上推荐 。甚至,可以准备多条视频,不断地去刺激流量池。

另外,对于引流类视频来说,我们没必要过分的去追求质量,尽量做到不与人设冲突即可,这类视频,我们是可以做到“阅后即焚”的直播如何上推荐 。卡思数据曾监测过抖音著名带货达人“正善牛肉哥”的视频发布量,其一天内最多更新过79条视频,平均一天的视频更新量为30+。

第二种是近两月里才出现的,即:直接同步直播间里的内容进行推荐直播如何上推荐 。如图。

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▲推荐页-直播推荐

当用户看到看到直播推荐时,点击除顶部导航外任意位置即可进入直播间直播如何上推荐

从展示形态上看,推荐页中的这类直播内容与下一篇要说到的关注页是一样的直播如何上推荐 。其中不同的是,用户从“推荐页”点击进入直播间后,无法进行上滑操作(不会进入直播的流量池),只有点击关闭按钮才能返回到推荐页内。如此豪横的推荐形式必然拥有极强的引流能力和吸粉能力。

如何能获得这样的推荐,官方并没有给出说明,笔者刷了上万条视频,发现能够获得推荐的一般是如下三种情况直播如何上推荐

第一,媒体蓝V、机构蓝V发布的直播,如:新华社、人民日报等,这类媒体的直播内容往往会得到推荐直播如何上推荐 。这事儿无可厚非,咱想蹭流量也蹭不到。

第二直播如何上推荐 ,参与抖音官方活动,同时直播内容又比较优秀的TOP主播,可以得到官方的流量助推,如上图,应该是@贫穷料理正在参加抖音的助农活动

第三,就是直播DOU+了直播如何上推荐 。2020年4月前,直播DOU+中仅可以投放视频类内容为直播引流,随后的更新中,加入了“直接催热直播间”的展现形式。现在两种投放方式并存。(如图)

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公众号ID:caasdata6网址: 这是一篇比较硬核的文章,除分析抖音直播间的流量来源外,也会基于此提供一些优化直播间流量的方法直播如何上推荐 。 本篇着重讲的是:如何通过“视频内容”推荐...

admin 2021-12-02 51 0
新人主播怎么说话
,送给新人主播的一些话,耐心看完

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admin 2021-12-02 95 0